Marketing musical para artistas independentes (Estratégias)
Conheça as 5 Principais Estratégias de Marketing Musical que Todo Artista Independente deve Utilizar
Paulo Souto
Vitrola Play | Agência e Selo
E-mail Marketing para Artistas (Guia)
O uso do e-mail marketing para artistas é uma das estratégias mais efetivas e pouco exploradas do universo do marketing musical.
Em outro artigo relacionei cinco estratégias de marketing musical que podem ser aplicadas pelo artista independente para alcançar cada vez mais ouvintes e plays. Desta vez, você vai conhecer um pouco mais a fundo o uso do e-mail marketing para artistas independentes.
Esta é uma dúvida recorrente entre os músicos independentes: como falar diretamente com os fãs? Como fazer com que eles saibam dos meus próximos lançamentos e shows?
A resposta para todas essas questões está exatamente no e-mail marketing. Quando você faz a sua divulgação utilizando essa poderosa ferramenta, você se comunica diretamente com o seu fã, sem depender do algoritmo das redes sociais ou de patrocinar os seus posts.
Fazer e-mail marketing é exatamente isto: enviar e-mails para uma lista de pessoas que se inscreveram para receber suas mensagens. É sutil, mas aqui está o grande segredo dessa estratégia de marketing: Os seus fãs querem receber suas mensagens, se inscreveram na sua lista pra isso. Eles querem saber com antecedência dos seus próximos lançamentos, shows, entrevistas…
Como fazer e-mail marketing para artistas independentes?
O primeiro passo que você precisa dar para começar a se beneficiar do e-mail marketing é coletar os endereços de e-mail dos seus fãs. Apesar de soar como algo difícil, na verdade é muito simples! Se liga nas dicas a seguir, você vai elevar o nível do seu marketing musical se aplicá-las ao seu projeto.
Como montar uma lista de e-mails?
Para conseguir montar sua lista de e-mails, você precisará ter uma página de captura, também chamada como landing page. A notícia boa é que você consegue ter uma página desse tipo mesmo que não possua um site próprio ou não entenda muita coisa sobre sites.
Antes de mais nada, vamos definir alguns termos:
- Página de captura ou landing page: é um site especialmente desenvolvido para que você consiga capturar o e-mail dos seus leads.
- Lead: no seu caso de artista independente, o lead é o seu fã ou a pessoa que pode vir a se tornar fã.
- Isca ou recompensa digital: é o que o seu lead vai receber como recompensa por te dar o nome e e-mail dele. No caso de artistas independentes, pode ser um lyric vídeo, um trecho do próximo lançamento, o making of de um videoclipe, canal no Telegram… são muitas as possibilidades.
- Call to action ou CTA: é exatamente o que a tradução literal quer dizer, uma chamada para ação. No caso da página de captura, o CTA, geralmente, está em um botão em que o lead vai clicar.
Então, agora que você já entendeu o que é e para que serve uma página de captura, você deve saber que a sua landing page deve possuir basicamente:
- um formulário onde o lead vai colocar os dados – geralmente nome e e-mail;
- a recompensa ou isca digital – o que será dado ao lead em troca dos dados e da permissão para receber mensagens
- um botão para enviar os dados.
Na imagem abaixo, está a foto da página de captura de exemplo:
Como enviar e-mails para os contatos da sua lista?
Para fazer o envio de e-mails para os contatos capturados, o ideal é que você escolha uma plataforma de e-mail marketing para operacionalizar todo o processo para você e evitar que você precise ficar enviando mensagens individualmente.
Existem várias plataformas que oferecem este serviço, mas a Vitrola Play recomenda que os artistas utilizem a LeadLovers, que é totalmente em português, oferece um ótimo suporte aos usuários e já tem dado um excelente retorno para os músicos que a utilizam.
Outro ponto muito importante para que recomendemos o LeadLovers é o fato de você conseguir mandar e-mails personalizados e ilimitados para os contatos da sua lista. Funciona assim: se você tiver uma lista com 1.000 leads com nome e e-mail capturados. Então, se você quiser, poderá enviar mensagens personalizadas com o nome de cada um desses leads, tantas vezes quantas quiser. É lógico que não vai exagerar na dose, né rs
Mais uma grande facilidade da LeadLovers é o fato de possuir um criador de páginas com mais de 250 modelos prontos, para que você crie e publique as suas páginas sem dificuldade e sem que você precise um especialista pra isso. Como disse acima, a página de captura que construímos juntos no Playlist Turbinada é feita de forma bem prática dentro do LeadLovers.
Qual tipo de mensagem eu posso enviar para os meus leads?
Talvez você esteja se perguntando que tipo de mensagem você poderia enviar para os seus fãs por e-mail. E a resposta é bem simples: utilize o e-mail marketing a seu favor e faça a sua própria divulgação, sem precisar gastar com divulgação patrocinada nas redes sociais.
São muitas as ideias de mensagem que você pode escrever para os seus fãs e, a bem da verdade, essas mensagens podem ser simples e diretas ao ponto.
São exemplos de temas de mensagens para enviar para a sua lista de contatos:
- data e horário das suas lives;
- divulgar seu próximo lançamento;
- convidar para o fã para fazer o pre-save
- link para um Reels.
No Playlist Turbinada os alunos recebem os modelos de mensagem que podem ser utilizadas para começar a fazer o envio de e-mails imediatamente e, assim, elevar o nível do seu marketing musical.
Um bom exemplo de uso de e-mail marketing na estratégia de divulgação dos lançamentos é feito pelo pessoal do Justus Et Peccator, que nos enviou esse recado avisando do seu último lançamento, que estava com o pre-save rolando.
E-mail marketing para artistas independentes funciona mesmo?
Os artistas que já começaram a utilizar essa técnica de divulgação em conjunto com a plataforma da LeadLovers já estão colhendo ótimos resultados.
Há artistas que com um simples e-mail conseguiram aumentar o público que comparece a sua live, outros que conseguiram fazer um vídeo antigo ganhar um grande número de views, sem falar que muito mais fãs fazem o pre-save quando recebem o convite por e-mail… Acredite no poder do e-mail e comece a fazer a sua campanha de e-mail marketing hoje mesmo.
A Vitrola Play pode te ajudar a criar uma estratégia eficiente de e-mail marketing, desde a captação dos leads até o envio de mensagens personalizadas e alinhadas com a sua estratégia, seja para divulgar um novo lançamento, vender ingressos dos seus shows ou para a venda do seu merch.
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